Référencement de sites internet : promotion et suivi
A quoi servirait le plus beau site internet du monde si les internautes ne le rencontraient jamais lors de leurs recherches en ligne ! VIVE l@ VIE ! intègre la prestation de référencement d'un site internet dés le démarrage de la réflexion sur le site à construire. Quelles seront ses cibles, quels seront ses partenaires, quels seront ses besoins en terme de reconnaissance ? S'agit-il d'un site de niche ou au contraire d'un site grand public ayant besoin d'une fréquentation massive ? C'est parce que le référencement fait partie de nos préoccupations quotidiennes que nous exerçons une veille régulière sur tout ce qui permet de réaliser efficacement une bonne indexation, et cela depuis la mise en ligne initiale du site et tout au long de sa vie. Un bon travail de référencement doit respecter à des règles strictes, et permettre aux robots qui crawlent les sites, de glaner un grand nombre de contenus de qualité sur les informations que les internautes doivent pourvoir retrouver lors de leurs recherches. Les grandes lignes
L'analyse fine des visiteurs de votre siteQui n'a jamais révé de savoir ce que les visiteurs de leur site ont dans la tête... Les outils du référenceurDe nombreux outils de suivi permettent de connaître en détail comment votre site est indexé par les robots des moteurs de recherche, quelles sont les balises les plus appropriés, les termes les mieux choisis, etc... d'où l'importance de choisir un prestataire qui connaisse ces outils et les utilise ! Les outils de recherche : Panorama non exhaustifOn estime aujourd'hui à environ 50 % la part des visites de sites générées par un outil de recherche (le restant étant lié à des accès direct par une adresse connue ou une navigation de lien en lien). Optimiser le contenu de son site pour qu'il soit "vu" par les robots des outils de recherche et le soumissionner correctement reste donc une absolue nécessité pour qui veut générer du trafic qualifié en provenance de prospects "neufs". Le panorama des outils de recherche a été considérablement modifié ces dernières années et, les restructurations d'entreprises aidant, les évolutions se sont poursuivies depuis. Tiscali a absorbé Nomade, Yahoo a réorganisé son déploiement dans les différents pays européens, Google a poursuivi sa montée en puissance, devenant de très loin l'outil de recherche le plus utilisé par les internautes... En 2010, le paysage ne cesse de se modifier et la "guerre" est loin d'être terminée... L'optimisation du référencementLe poste "suivi du référencement" est certainement celui qui nécessitera l'investissement le plus régulier, que ce soit en temps passé qu'en moyens investis. Il variera fortement suivant que votre site se situe dans un domaine plus ou moins concurrentiel (il sera toujours beaucoup plus facile de référencer un site consacré aux colonies de manchots empeureurs en bretagne du nord qu'un restaurant). Une boutique en ligne nécessitera un référencement d'autant plus soigné et suivi que le chiffre d'affaire de l'entreprise sera la conséquence directe de la fréquentation qualifiée du site...
Google
Aujourd'hui la solution préférée de 95 % des internautes (en additionnant google.fr, google.com et les autres déclinaisons géographiques en 2009)... En quelques années, il a trusté toutes les places et développé une panoplie de services connexes impressionante : Google AdWords, Google AdSense, Toolbar, etc... Bientôt l'overdose ?
Ses atouts : Un fonctionnement très propre, très rapide, une présentation claire, un affichage exempt de bandeaux publicitaires et, cerise sur le gâteau, une indexation toujours gratuite.
Yahoo
Il s'agissait en fait au départ d'une grande base de données thématique qui indexe manuellement les sites qui lui sont proposés. La position dominante du concurrent Google a obligé Yahoo a de cruelles modifications de stratégie et il est difficile de dire si (en 2010) les positions sont stabilisées. Sa part de marché a considérablement diminué (au moins en France) et se situe aux alentours de 4.4 % en mars 2007.
Bing (MicroSoft) (ex MSN)
Microsoft ne pouvait pas rester en dehors du marché de la recherche sur internet et son outil de recherche présent dans MSN et devenu Live search monte en puissance, même s'il est encore assez loin de Google... part de marché mars 2007 : 2.5 %. En 2009, le géant de Seattle a à nouveau modifié sa stratégie en lançant Bing censé cette fois réellement concurrencer Google. Il est trop tôt (en 2010) pour dire si le pari est en passe d'être gagné.
Les "disparus" ou c'est tout comme : Dmoz, Voila, Excite, Lycos... que d'anciennes gloires sont désormais au cimetière de l'internet ou ne tarderont pas à le rejoindre. Il n'est pas de notre propos d'analyser le pourquoi de ces dégringolades. Nous nous bornons à les constater et conseillons nos clients dans le choix de bons supports et des technologies les plus adaptées...
Et les autres ?
Il est difficile de faire un choix parmi les nombreux moteurs de recherche présents sur le marché... des plus confidentiels aux hyper-thématiques, certains méritent tout de même le détour et sont intégrés dans nos référencements lorsqu'ils correspondent au ciblage et aux objectifs de votre site .
Les nouvelles tendances.
Il est de plus en plus difficile de se contenter du positionnement naturel sur internet pour assure la promotion de son site et garantir la qualité de son référencement. Des moyens payants existent et sont utilisés par les plus grands (mots clés sponsorisés AdWords, la poule aux oeufs d'or de Google) mais aussi la création de sites extérieurs ou de blogs, la participation aux réseaux sociaux, la mise en place et l'animation de forums.
Mais ceci est une autre histoire dont nous reparlerons !
En matière de referencement de sites et de positionnement de site internet, les offres sont nombreuses et il est souvent bien difficile de trier entre des propositions très alléchantes de referencement de site, de référencement dit professionnel, de positionnement garanti, etc... votre prestataire est à même de vous fournir les clés pour lire et analyser les offres, comprendre ce qui fait leur spécifité et débusquer les éventuelles arnaques. De nombreux sites peuvent vous aider à vous y retrouver et notamment ceux qui traitent du référencement Google : Actualité, forum, conseils, informations ... |